Registracija logoa u Srbiji: kako zaštititi logo i brend (vodič za 2026)

Ukoliko vam se desilo da ste uložili vreme, kao i materijalne resurse za osmišljavanje logoa kojim ćete obeležiti vašu robu ili usluge, a naknadno ste saznali da takav isti ili sličan logo već postoji, ili ako želite da zaobiđete takvu neprijatnost u startu, ovaj blog će vas detaljno uputiti šta je logo, kako se reguliše i koja je procedura zaštite istog.

Logo je termin koji se koristi u svakodnevnom jeziku, međutim, nećete naći ovu reč u zakonu kojim se reguliše ova materija, jer se logo u pravnom smislu zove žig, tj. znak. Zakon koji reguliše ovu materiju je Zakon o žigovima, a registar pred kojim se vrši registracija žigova vodi Zavod za intelektualnu svojinu (u daljem tekstu: ZIS).

Šta je registracija logoa i zašto je važna

Registracija logoa je važna, jer time stičete pravo kojim štitite svoj znak (logo), kojim obeležavate vaše proizvode i/ili usluge koje pružate na tržištu, i time stvarate brend koji vas razlikuje od drugih brendova.

Ukoliko izvršite registraciju logoa, dobijate isključivo pravo korišćenja vašeg logoa za robu i usluge za koje je registrovan, imate pravo da zabranite da se identičan ili bitno sličan znak koristi od strane drugog lica, kao i potencijalnu imovinsku vrednost, jer je registrovani logo pravo kojim se može raspolagati u vidu prenosa ili izdavanja licence za korišćenje.

Šta je predmet zaštite?

Zakon predviđa da je logo znak koji se može sastojati od bilo kakvih znakova, posebno od reči, uključujući i lična imena, ili od crteža, slova, brojeva, boja, trodimenzionalnih oblika, oblika robe ili njenog pakovanja, kombinacija tih znakova ili zvukova, ali pod određenim uslovima:

• da je podoban za razlikovanje u prometu robe, odnosno usluga jednog fizičkog ili pravnog lica od robe, odnosno usluga drugog fizičkog ili pravnog lica;
• da može biti prikazan u Registru žigova na način koji omogućava nadležnim organima i javnosti jasno i precizno utvrđivanje predmeta zaštite.

Ko može da podnese prijavu za registraciju

Podnosilac prijave za priznanje žiga može biti kako fizičko lice, tako i pravno lice koje se bavi prometom roba i pružanjem usluga. Dokaz o obavljanju privredne delatnosti u prijavi za priznanje žiga nije potrebno dostavljati.

Da li postoji opcija podnošenja prijave od strane preduzetnika? Preduzetnik je pravna forma obavljanja privredne delatnosti koja je regulisana Zakonom o privrednim društvima. ZIS navodi kao savet da, imajući u vidu mogućnost prestanka obavljanja određene delatnosti, radi kontinuiteta prava nosioca žiga, pogodnije je podneti prijavu za priznanje žiga kao fizičko lice a ne preduzetnik.

Iako dakle i pravna i fizička lica mogu podnositi zahteve za registraciju logoa, da biste izbegli neki propust i time produžili ovaj proces, savet je da se angažuje advokat za intelektualnu svojinu.

Da li registracija firme u APR štiti logo?

Može se desiti u praksi da pre osnivanja firme osmislite logo za firmu, i da potom registrujete firmu pred Agencijom za privredne registre. Međutim, registracijom firme u APR, vi samo na zakonit način vršite registraciju firme, ali ta registracija nema nikakvog efekta na vaš logo. Dakle, registracijom firme u APR se ne stiče pravo na zaštitu vašeg brenda, već to mora biti učinjeno isključivo na propisan način pred Zavodom za intelektualnu svojinu.

Kako da znate da li je vaš logo slobodan za registraciju?

Dakle, pre same registracije vašeg znaka (logoa), potrebno je proveriti da li znak koji želite da registrujete već postoji u registru. Sasvim je moguća situacija da ste vi kreirali znak kojim želite da obeležavate vašu robu i usluge, ali da je neko drugo lice već takav znak registrovalo u ZIS registru. Iz tog razloga je potrebno da izvršite prethodnu proveru toga da li vaš znak već postoji u registru. Ta provera se može izvršiti na dva načina:

• Samostalnom pretragom u odgovarajućem registru znakova. Ovaj način provere je besplatan, jer sami vršite proveru, ali je nesigurniji jer može doći do propusta u pretrazi.
• Pretraga od strane samog ZIS-a. Ovaj način pretrage je preporučljiv jer ga vrše stručna lica iz Zavoda za intelektualnu svojinu, te je daleko pouzdaniji. Za razliku od samostalne pretrage, za ovu vrstu provere se plaća odgovarajuća taksa.

Postupak registracije korak po korak

Postupak registracije logoa sprovodi se pred Zavodom za intelektualnu svojinu u nekoliko koraka.

Klasifikacija robe i usluga

Izuzetno bitna napomena u vezi registracije logoa jeste da vi registracijom logoa ne stičete automatski pravo da ga koristite za sve vrste robe i usluga, već se prilikom registracije vrši odabir robe i usluga koje želite da zaštitite. Odabir robe i usluga se vrši na osnovu takozvane Ničanske klasifikacije, koja predstavlja dokument u kom je izvršena podela robe i usluga na različite klase.

Ovo je od presudnog značaja jer ukoliko ne izvršite pravilnu klasifikaciju vaše robe i usluga, može doći do toga da ipak nemate zaštitu logoa za neku od robe što plasirate na tržište, usled lošeg klasifikovanja. Takođe, bitno je napomenuti da se i taksa može razlikovati u zavisnosti od broja klasa robe i usluga koje želite da klasifikujete.

Koliko traje registracija

ZIS navodi da ukoliko nema činjenice koja predstavlja smetnju za registraciju, obično prođe 6 meseci od dana podnošenja prijave do dana registracije. Ukoliko je, sa druge strane, prijava neuredna, ili postoje razlozi za eventualno odbijanje zaštite ili do prekida postupka zbog nekog prethodnog pitanja, postupak se onda može produžiti, i trajati duže od 6 meseci.

Trajanje prava nad registrovanim logom

Nakon što izvršite registraciju logoa, to pravo ne traje beskonačno dugo po automatizmu, već vi to pravo stičete na period od 10 godina, ali ne od dana registracije već od dana podnošenja prijave. Ovo pravo samo formalno traje 10 godina, ali postoji mogućnost da ga produžite i za narednih 10 godina, neograničen broj puta, tako da u stvarnosti vi ovo pravo možete produžavati koliko god puta želite i imate potrebu za tim.

Međunarodna zaštita logoa

Treba imati u vidu da se registracija logoa o kojoj smo pisali u ovom tekstu važi za teritoriju Republike Srbije, a ne i u inostranstvu. Ako želite da vaš logo proizvodi dejstvo i van granica Republike Srbije, onda je procedura nešto drugačija, jer se vrši Međunarodna registracija logoa. Zato je najbolje da pre samog postupka registracije odlučite da li vam je potrebno da logo registrujete samo na teritoriji Republike Srbije, ili i u drugim državama.

Da li je potrebno zastupanje od strane advokata

Ovu celu proceduru možete sprovesti i sami, ali imajući u vidu mogućnost za pravljenje grešaka, i to pogotovo u proveri mogućnosti registracije logoa, kao i odgovarajućem svrstavanju robe i usluga u pravilne klase Ničanske klasifikacije, preporuka je da angažujete advokata koji se bavi ovom materijom.

Ukoliko planirate da registrujete logo, a potrebna vam je stručna pomoć, kancelarija PM Advokati vam može pomoći od samog starta, do okončanja cele procedure.